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展望2015 姿兰氏中国强势出击

时间:2016-08-18 22:16:07 作者: 阅读:48

  姿兰氏CILAN'S位 于中国区广州总部的首家形象店即将于2015年1月下旬盛大开幕,做为化妆品行业现阶段发展最顺势的植物精油添加型全品类品牌,韩国姿兰氏从日本市场将发 展方向转向中国,选择了在现阶段进驻中国化妆品大市场,是看好了中国化妆品行业发展势头,在即将到来的2015年中国植物添加型化妆品行业势头不断看涨, 姿兰氏必将在中国市场打响漂亮的一仗。





      报告大厅摘要:中国化妆品行业发展已经进入新的里程,今后几年化妆品市场的销售额将以年平 均12.9%左右的速度增长,这种增长幅度显然大于经济速度;2010年,我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。目前国内人均化妆品消费仅 20-30元人民币,而世界人均消费水平则为35-70美元。我国化妆品消费水平明显偏低,随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高 可使消费群体进一步扩大,加上中国众多人口基数和消费层次的多样化,我国化妆品市场需求潜力巨大,空间广阔。2014年已经进入尾声了,又到了展望 2015年的时候了,据中国报告大厅发布的《2014-2020年中国护肤品行业深度调研及发展趋势分析报告》指出2015年护肤品行业的发展趋势如下:

1、品牌发展趋势

      国际大品牌牢牢占据60%以上的市场份额及高端消费者的格局短期内不会改变,因此众多国际化妆品牌都在合适的时机选择进驻中国市场,在中国几大一线城市大型商场设立专柜或形象店。

2、消费者对产品需求趋势

      随 着各种“行业事件”的层出不穷,“返璞归真”正成为一种时尚,以纯天然动植物为主要的“绿色化妆品”、“纯天然化妆品”、“环保化妆品”将成为化妆品市 场上消费者的首选。未来,美容化妆品生产企业的产品为了迎合这种趋势,将与自然相结合,开发出符合人们需要的新型美容产品。“绿色”“天然”将成为统治美 容界的新时尚。其中,中草药、海洋生物在化妆品的应用,将成为绿色化妆品的主要市场方式。

3、渠道发展趋势

      2005-2007年,是中国化妆品市场 “新渠道”发展阶段,以姿兰氏为代表的国际品牌与一众中国本土品牌大举进入专营店、精品专营店、连锁专营店成为新的渠道亮点。同时,也导致专营店、精品专营店、连锁专营店这类“新型渠道”的竞争达到“白热化”程度。

4、产品研发趋势

      消费者对化妆品的安全性空前重视,增大对环保与健康的要求。调整诉求方向,聚焦“安全环保”,让警惕的消费者找到方向。 姿兰氏之所以在韩国本土及日本市场如此成功,从产品研发到包装销售,严格要求选材天然,制作环保无污染,真正做到自然环保天然的理念和效果。

A 、以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料,已成为化妆品开发的主流。
B、 抗老化的护肤品有了新的发展速度,并且持续走俏。抗污染护肤(抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射,抵挡其它物理因素对皮肤的损害和化学因素对皮肤 的腐蚀,自然成为研究美容护肤科学家的视点)、天然活性护肤品(氨基酸、维生素、天然保温因子、微量元素和其它生物活性物质而受到国际权威化妆品专家的好 评和消费者的青睐)、美白祛斑护肤、保湿滋润肌肤、以内养外(调节体内各系统及系统之间的平衡是未来化妆品治本的重要手段)将成为化妆品行业的新热点。
C、功能是产品长盛不衰的主题。
D、洗发、护发类市场容量渐趋饱和,增长速度开始缓慢,市场销售依靠的几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品;
E、护肤类产品已进入快速发展阶段,市场规模有一定幅度的提高;
F、彩妆品依然集中在国外的一些品牌上,市场容量远未趋于饱和,增长速度较为稳定。
G、品种多,花色全、能适应不同消费层次需要,符合个性消费需求。
H、精致美观、高雅华贵的外形设计,讲究外观包装,个性鲜明。

5、服务趋势
      消费者对于平等沟通的要求、售后服务的要求急剧提高。在消费者最关注平等沟通与售后服务的时机,谁能把沟通与服务做成王牌,谁就能快速提升消费者的信任, 在新一轮的竞争中占据有利位置,而不至于让机会白白溜走。用系统规范的沟通体系与售后服务迅速赢得消费者。 姿兰氏拥有线上线下成熟的服务链,为消费者提供专业周到的售前/售后服务。

6、营运管理趋势分析
A、把营销资源的整合使用提到营销战略高度。
B、进行市场细分化。 
C、“文化”品味是营销战术中的长青树。 
D、用强劲的广告宣传攻势,公关应用,着重塑造品牌。
E、运用成功的营销策略。 
F、对目标消费者心理的把握和化妆品消费趋势的预测精准到位,往往引领潮流。 
G、注重市场信息收集、反馈和研究。 
H、注意科技投入,开发适销、高科技、高中低价位齐全的产品。 
I、加强营销网络的终端建设

      姿兰氏进驻中国市场,本身具备了一个全能型国际品牌必备的条件,在这样的前提下,姿兰氏将在中国多媒体平台进行全方位立体式宣传,展望2015年中国化妆品行业,姿兰氏势在必得。

 

 

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