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我国化妆品行业前景可观并趋于成熟

时间:2016-08-14 22:13:43 作者: 阅读:59

  爱美之心,人皆有之。从此看来化妆品的市场就很庞大,经过多年的化妆品市场经济的发展,中国化妆品产业获得了快速的成长。化妆品品牌要想在市场上立足,首先就要突破商超渠道的建设管理。

      在国外,如家乐福沃尔玛、等大型商超卖场是快速消费品市场的天下,在这些大型的商超卖场渠道里面,几乎满足了广大消费者的需求。首先这些大型的商超产品比较齐全,大大满足了终端消费者的购买欲望和生活需要。

      在 中国,随着国内一些商超的兴起,大学多书消费者觉得很“便宜",很实惠,产品品类齐全,轻松购物环境很舒服,各式各样的都有,可以多选择,安全放心。化 妆品商超渠道销售比例大约占20%~25%左右,是终端市场渠道可见其强大的销量。所以国内很多化妆品企业都非常关注商超渠道的建设和运作管理,化妆品商 超渠道是比较标准化、制度化、统一化的运作系统。


      ①学习他人化妆品营销渠道
      要赢得市场,就要建立商超渠道的运作和管理,这样才能在终端市场上脱颖而出!

      如果化妆品企业要站在商超市场上赢得痛快,就要舍得投入,就要精耕细作,突破商超渠道的建设,有利于品牌的发展和提高市场占有率。本土化妆品企业越来越重 视大型ka卖场和大型超市,如家乐福、沃尔玛、华润万家、王府井、北京华联大型商超卖场已经成为化妆品企业最关注的终端渠道,他们意识到了要做品牌要突破 销量就要从这些知名度的商超入手,只有这些渠道才能给企业品牌提高知名度和带动销量。

      近几年来,在这个明显的日化市场趋势可以看到,终端市场上的消费者购买趋向成熟,化妆品营销渠道的成熟,化妆品企业的成熟。原来的日化流通渠道慢慢将被商超渠道所替代,这个是一个不可阻挡的必然发展趋势。

      ②加强化妆品品牌形象建设
      中国化妆品企业品牌要该如何本自身品牌形象打造建设好,怎么样才能把形象做得更突出,更有形象化,更吸引人,真是一种艺术学问呢!

      在中国化妆品市场日益发展成熟后的今天,很多化妆品企业开始注重品牌形象化的建设,加强品牌形象和统一形象化的设计,不管是终端市场的广告画,x展 架、灯箱画、海报、车身广告、形象展示柜台也好都是统一形象化,这样有利于品牌形象加强,知名度和美誉度提高,能快速让更多的消费者知道。随着中国化妆品 时代的到来,在终端商超渠道市场上也开始见到了一些案例,如三八、“五一"、“十一"、圣诞节等活动举行都做统一广告宣传,对于企业品牌建设性非常强,有 利于品牌的推广,也比较吸引终端市场消费者。

      ③抓好“品质",抓好“市场"
      尚普咨询行业分析师说,对于本土的化妆品品牌来说,突破市场,突破终端,要建立好终端商超主导渠道,商超进入前期,企业品牌要注重品牌质量,要注重终 端市场的地位,这样才能使企业品牌走得长久和在终端起到更好的销量突破。如何打造民族品牌,如何做到最好,那要看企业的投入和管理,以创新的产品,新颖的 策略,独特的操作方法、系统化的管理模式来求得市场的发展。

      品牌与品牌的竞争,是众多化妆品企业头疼不已的问题,首先在于企业的竞争优势是否突出,是否创新,是否符合市场的发展,能不能跟上这个化妆品时代的步伐走,能不能符合中国的消费,能不能负责营销渠道的建立和发展,这些都是化妆品企业所要面临的瓶颈。

      尚普咨询行业分析师指出商超在中国越来越重要,也是终端市场上最主流的渠道之一,也是市场上最大销量渠道之一,能做到这样,可想中国的化妆品企业要好好去把握运作,要重视到商超渠道在终端市场的重要性和市场地位。

 

 

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