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单品牌领先模式,姿兰氏10店连签

时间:2015-10-16 17:23:54 作者: 阅读:36



        新年方才开业,姿兰氏即以迅雷不及掩耳之势,10店连签。好的开始,是成功的一半, 2016年姿兰氏依旧势不可挡,愈加红火。为什么越来越多创业者选择化妆品行业,姿兰氏又是怎么做到在中国市场立住脚经得住考验,受到越来越多的关注的呢?



2015年化妆品逆势增长
       据中国商业联合会、全国商业信息中心日前公布的数据显示,2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%,这是全国百家重点大型零售企 业自2012年以来增速连续第四年下降,且首次出现负增长。具体到各品类情况来看,除粮油食品类零售额同比增长3%外,服装类、家用电器类、金银珠宝类集 体出现负增长。化妆品类表现出色,零售额逆势增长1.8%,增速相比上年加快了1.2个百分点。
        另据国家统计总局1月19日发布的数据显示,2015年我国化妆品零售总额为2049亿元,同比名义增长8.8%。从行业大数据来看,就算在普遍不看好的经济环境下,化妆品行业发展仍保持着不断增长的劲头。

单品牌连锁店的优势
        多品牌的化妆品专营店同质化竞争激烈,对后台管理水平要求极高,如果不在渠道上创新,很难在化妆品行业脱颖而出。且多品牌综合店在供应链的管理上,极为复杂,货源不透明,假货难以预防。
        单品牌专卖店有 利于品牌形象的建设和品牌塑造,具有售卖“稀缺性”特点,具有强烈的品牌排他性,体现销量小、品质优、利润高的特征。单品牌店是厂家直供产品,减少了中间 环节,保证利润空间的同时,也可以给消费者带来更具性价比的产品。正是由于这个供应链核心优势,在化妆品市场发达的韩国,单品牌店成为第一渠道。而未来单 品牌专卖店也将是化妆品营销的主要渠道,发展前景非常可观。
         姿兰氏,进入中国市场短短3年,覆盖中国二十省,首日开业破5万,韩国品牌独占鳌头。

绿色天然成分成护肤大势
        欧美国际化妆品牌界认为,韩国女性比日本和中国女性拥有更好的皮肤,是依靠细腻的化妆品得以保持的。韩国美容令化妆品发源地法国也产生关心,其潜力究竟有 多大,真的令人好奇越来越多的人在化妆品消费上趋向理性,不再认为大品牌的就是最好的,而是关注到产品本身的质量上来。在成分上更偏向于选购天然植物成分的化妆品,更加追求绿色与健康。
      “植物养颜,自然最美”。姿兰氏化妆品无论从形象、成分到包装上,都可看出它天然健康,绿色环保的企业理念,真正靠质量取胜,得到消费者的满意和喜爱是姿兰氏最大的目标!



 

 

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