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国产化妆品品牌围剿一线城市商圈

时间:2017-01-07 16:57:36 作者:皮肤管理加盟 阅读:93

化妆品行业一直以来都是外资品牌在中国占有的地位比较靠前,三四年前国内前十的化妆品品牌几乎都是外资品牌,一二线城市主要都是外资化妆品的天下,三四线才是国产品牌的市场,但是随着化妆品行业的格局变化和发展,国产品牌已经逐渐抢占着一线城市,现在基本上一线城市各大商场都可以见到国产品牌。


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此外,在中国整体快速消费品增长放缓的背景下, 化妆品市场增长形势依旧抢眼,在2013~2015年期间,化妆品行业以7.5%10%12.8%的年增长率完成了三连跳,远超同期中国整体快消品3.5%的增长速度。《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》还指出,中国化妆品市场的高速成长主要缘于消费者的消费升级,消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。

 在这一点上,国产品牌有着更为天然的本土优势。多位化妆品行业从业者表示,与外资品牌相比,本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场,这是国产化妆品牌得以崛起的原因,但同时,这并不代表中国化妆品牌在高端市场缺乏竞争力,相反的是,在过去2年中,包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表现颇佳,对于国产化妆品牌而言,这是一场稳扎稳打的较量,与七八年前不同的是,如今被渐渐逼入死角的,是那些增长乏力的国外化妆品牌。

在国内,中国整体中高端化妆品市场金额增长率为8%,而这一高端市场的增长主要由彩妆、香水和护肤品驱动,在面部、身体及手部护理等多个子品类中,消费者均趋向于购买更高价产品,消费者越发追求正品及个性化产品,能以一种独特的方式很好地满足这一消费趋势的产品,都受到了市场的欢迎。


 

 

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